Dal primo negozio di giocattoli in Italia a una nuova esperienza digitale: la case history di successo tra social media, contenuti e advertising
La storia di un brand non si misura solo dagli anni di attività, ma dalla capacità di evolversi e rimanere vicino alle nuove generazioni. È questo il percorso intrapreso con Leonetti Giocattoli dal 1898, storica realtà italiana considerata il primo negozio di giocattoli in Italia, che ha scelto di affidarsi a weHUB per un importante progetto di trasformazione digitale e valorizzazione della propria presenza online. L’obiettivo era chiaro: costruire una nuova identità digitale capace di unire oltre 120 anni di tradizione con i nuovi linguaggi della comunicazione online, migliorando la presenza sui social network e creando nuove opportunità di crescita. In soli 5 mesi di collaborazione, il progetto ha portato a un significativo cambio di direzione, con una crescita organica dei contenuti, un maggiore coinvolgimento della community e nuovi clienti acquisiti attraverso campagne digitali mirate.
Leonetti Giocattoli: una storia italiana che guarda al futuro
Dal 1898 Leonetti Giocattoli rappresenta un punto di riferimento nel mondo del giocattolo italiano. Un’attività nata più di un secolo fa, capace di attraversare generazioni e accompagnare bambini e famiglie nella scelta di giochi, prodotti educativi e articoli capaci di creare momenti di condivisione. Una storia così importante rappresenta un patrimonio da valorizzare anche nel mondo digitale, dove oggi clienti e famiglie cercano ispirazione, consigli e prodotti attraverso social network e piattaforme online. La sfida per weHUB è stata quindi quella di trasformare questa grande tradizione in una comunicazione contemporanea, mantenendo intatti i valori di affidabilità, esperienza e passione che da sempre contraddistinguono il brand.
La sfida: trasformare la presenza digitale del brand
Prima dell’intervento di weHUB, la comunicazione digitale di Leonetti Giocattoli aveva bisogno di una nuova strategia per valorizzare al meglio il brand e creare maggiore continuità nel rapporto con il pubblico. Il progetto è nato con alcuni obiettivi principali:
- rafforzare l’identità del marchio sui social;
- aumentare la qualità e la frequenza dei contenuti;
- creare una community più coinvolta;
- raggiungere nuovi clienti attraverso campagne online;
- integrare nuovi canali di vendita digitale.
Per raggiungere questi risultati era necessario costruire un ecosistema digitale coordinato, capace di raccontare il mondo Leonetti Giocattoli in modo autentico e coinvolgente.
Restyling della comunicazione social: una nuova identità digitale
Il primo passo del progetto è stato il restyling dell’immagine sui social media, con l’obiettivo di rendere la comunicazione più moderna, riconoscibile e coerente con il posizionamento storico del brand. Abbiamo lavorato sulla definizione di una nuova linea editoriale, studiando:
- tono di voce;
- format grafici;
- rubriche editoriali tematiche;
- storytelling dei prodotti;
- contenuti dedicati a famiglie e bambini.
Il risultato è stata una comunicazione più dinamica e coinvolgente, capace di raccontare non solo i prodotti, ma anche il valore emozionale del gioco.
Creazione contenuti editoriali per Facebook e Instagram
I social network oggi non sono più semplici vetrine digitali, ma strumenti fondamentali per creare relazione con il pubblico. Per Leonetti Giocattoli abbiamo sviluppato un piano editoriale dedicato alle piattaforme Meta (Facebook e Instagram), creando contenuti pensati per:
- aumentare la visibilità del brand;
- stimolare l’interazione della community;
- raccontare novità e prodotti;
- accompagnare gli utenti nel processo di acquisto.
Attraverso immagini, storytelling, contenuti informativi e creatività dedicate, il brand ha iniziato a costruire una presenza digitale più forte e riconoscibile sui social.
Community management: costruire relazioni con clienti e famiglie
Una community online non nasce semplicemente pubblicando contenuti, ma creando un dialogo costante con le persone. Per questo weHUB ha seguito anche la gestione della community digitale, curando il rapporto con gli utenti attraverso:
- risposte ai commenti;
- gestione delle richieste;
- interazione con il pubblico;
- monitoraggio delle conversazioni online.
L’obiettivo è stato trasformare i social in un vero punto di contatto tra il negozio e i clienti, rafforzando fiducia e fidelizzazione.
Il nuovo negozio TikTok: raggiungere nuove generazioni di clienti
Uno degli elementi più innovativi del progetto è stata la creazione del negozio TikTok, un canale strategico per intercettare nuovi utenti attraverso una piattaforma in forte crescita. TikTok oggi rappresenta una grande opportunità per i brand retail, grazie alla possibilità di unire intrattenimento, scoperta dei prodotti e acquisto diretto. Con il nuovo shop TikTok, Leonetti Giocattoli ha ampliato la propria presenza digitale entrando in un nuovo ecosistema commerciale pensato per il pubblico contemporaneo.
Advertising digitale: nuovi clienti attraverso campagne mirate
Parallelamente alla crescita organica dei contenuti, weHUB ha sviluppato campagne pubblicitarie online finalizzate a portare traffico qualificato verso il sito web. Attraverso strategie di advertising digitale è stato possibile:
- raggiungere nuovi potenziali clienti;
- aumentare la visibilità dei prodotti;
- intercettare utenti interessati al mondo del giocattolo;
- trasformare il traffico online in nuove opportunità di vendita.
L’approccio data-driven ha permesso di ottimizzare progressivamente gli investimenti, concentrandosi sui canali più efficaci.
I risultati dopo 5 mesi: una nuova direzione digitale
Il percorso sviluppato insieme a Leonetti Giocattoli ha prodotto risultati concreti in pochi mesi. Tra i principali traguardi raggiunti:
- forte crescita organica dei contenuti social;
- maggiore coinvolgimento della community;
- miglioramento della percezione del brand online;
- acquisizione di nuovi clienti attraverso campagne digitali;
- aumento del traffico verso il sito web;
- apertura di nuovi canali di vendita attraverso TikTok.
Il progetto dimostra come anche un brand storico possa accelerare la propria crescita attraverso una strategia digitale strutturata.
weHUB: il partner digitale per la crescita dei brand italiani
La trasformazione digitale non significa dimenticare la propria storia, ma trovare nuovi modi per raccontarla. Il progetto realizzato per Leonetti Giocattoli dal 1898 rappresenta un esempio concreto di come tradizione e innovazione possano convivere, creando nuove opportunità di comunicazione e vendita. In weHUB aiutiamo aziende e brand a costruire strategie digitali complete attraverso:
- social media marketing;
- creazione contenuti;
- gestione community;
- campagne advertising;
- e-commerce e nuovi canali di vendita online.
Perché ogni grande storia merita di essere raccontata anche nel futuro digitale.
